Modelos tradicionales de familia

En la sociedad española existen cada vez más tipos de familia y esto se refleja en menor medida en la publicidad. Dado que la publicidad es el reflejo de la sociedad, me ha parecido interesante analizar el tratamiento que recibe un tema tan importante como este, que además es un concepto que se utiliza para publicitar una gran variedad de productos y servicios de diferentes sectores.





Por otra parte, vemos en la sociedad actual modelos emergentes como: familias monoparentales (divorciados o separados, viudos, solteros) con hijos, biológicos o adoptados, o sin hijos. También existen uniones familiares que se componen de personas del mismo sexo, que pueden tener hijos.

Un colectivo muy numeroso e importante hoy en día son los inmigrantes procedentes de todo el mundo. Entre los que predominan los sudamericanos, árabes, asiáticos y ciudadanos del este (rumanos y búlgaros). Estos ya están integrados en la sociedad española y es necesario tenerlos en cuenta porque representan un porcentaje muy importante de ésta.

He visto que ha cambiado el modelo tradicional, se ha producido una ampliación del concepto y podemos incluir en este modelo familias con distinta composición a la habitual. En lo que respecta a la aparición del nuevo modelo familiar he observado que en España esta nueva visión del modelo se da en menor medida que en otros países, debido a que el conservadurismo en el ámbito publicitario español dificulta que se reconozcan las nuevas uniones familiares como nuevos modelos. Pienso que esto no debería de ser así, deberían de aceptarse en publicidad todos los tipos de familias porque el fin que tiene la publicidad es que el público objetivo se sienta identificado con el modelo familiar que aparece en el anuncio y se relacione familia y producto de la misma manera, y al no introducirse todos los tipos de familia en publicidad, esto no sucede con todos los públicos. Además la publicidad debería de mostrar la realidad tal y como es la sociedad.



El uso que más se hace de la familia, es para la sensación de espacio en coches y de amor y tradicionalidad en alimentación.



Es hora de buscar nuevas fórmulas...

Freixenet

Acostumbrados a los míticos y conocidos anuncios de las burbujas de freixenet, este año han decidido cambiar su estrategia. A partir de ahora, cada Navidad contratarán a un importante director de cine para que ruede el spot a su manera. Este año le ha tocado el turno a Martin Scorsese. Este gran director, después del OSCAR, ha demostrado su amor por uno de los mejores directores de todos los tiempos. Y este homenaje Hitchcockiano es una mezcla de falso documental y revisitación muchas obras maestras (con la muerte en los talones, el hombre que sabía demasiado, encadenados... y otra que no quiero contar para no fastidiar el final)este corto es de lo mejor que he visto en mucho tiempo. A comprar Freixenettttttttttttttttt

http://www.youtube.com/watch?v=2zCD1R19bJs

Coca Cola en Navidad

Como todas las Navidades, que ya se acercan, Coca Cola nos sorprende con su publcidad. Este año se trata de una película en la que hay un problema con la última botella de Coca Cola, y el mundo fantástico que se esconde tras los botones de la máquina de Coca Cola, entra en funcionamiento para darle al cliente lo que necesita, que no es otra cosa que una chispa de felicidad.

Para apoyar el lanzamiento, Coca-Cola España ha puesto en marcha la página web www.cocacola.es/navidad, donde los usuarios podrán descargarse fondos de pantalla, ringtones y emoticonos para el messenger, el móvil o el PC, además de poder visualizar el trailer y ver el spot. Por otro lado, la película se emitirá a la misma hora en todos los canales de televisión más importantes y conocidos para que podamos ver la historia entera de "La fábrica de felicidad"

http://www.youtube.com/watch?v=UxDqz8payaw

Perfumes & Seducción

Podemos ojear cualquier revista de moda, jóvenes, o incluso en cualquier suplemento del periódico que aparece excesiva publicidad de perfumes. Por supuesto, al llegar las navidades la televisón también nos permite ver todos estos anuncios de fragancias nuevas... pero el problema es que SIEMPRE SON IGUALES.



Utilizan argumentos emocionales como la seducción, la conquista de hombres y/o mujeres al utilizar el perfume. La elegancia, la dulcura o la rebeldía. No hay nada más. Todo gira en torno a eso. Sale un chico/a guapo/a se pòne el perfume y tiene éxito seductor al instante.

Por favor, es hora de ser más creativo y original. Está claro que utilizando este tipo de argumentos, los perfumes tienen éxito, pero quizás si alguna marca se saliera de las conductas actuales, lograría muchísimo más éxito. Es necesario una renovación parcial de los argumentos para ofrecer al destinatario otro tipo de cualidades del producto. A la basura los anuncios de perfumes!!

CRISTO en la publicidad

Son numerosos los anuncios que utilizan la figura o la historia (sin opinar sobre la veracidad de la misma) para publicitarse. Ofrece la ventaja de que todo el mundo sabe quién es, y por lo tanto, llama la atención al verlo. Otra de sus ventajas es que resultará gracioso para gente no creyente en el cristianimos, pero por otro lado, puede que las personas que se sientan cristianas se vean ofendidas.




Hace poco una película italiana que mostraba a Jesucristo tomando Coca Cola generó una fuerte protesta por parte del gigante de bebidas, por lo que decidió bloquear su estreno. El filme “7 kilómetros de Jerusalén” cuenta la historia de un ejecutivo de publicidad italiano que, luego de perder su trabajo y matrimonio, se embarca en un viaje introspectivo por Jerusalén. Allí se encuentra con Jesús, a quien le entrega una lata del refresco y, mientras lo ve beber, piensa: “¡Vaya recomendación!”. La campaña se bloqueó puesto que la empresa opinó que esto generaría una imagen negativa de Coca Cola.





Como esta podemos encontrar miles de historias en Internet sobre el debate de si se debe emplear a Cristo en la publicidad. Aquí podemos ver algunos ejemplos de carteles gráficos:

Vayan con el Señor... o solos... :)

Internet & Política

En otros países como EE.UU. se utiliza internet, durante los procesos electorales sobre todo, para conocer la opiunión del ciudadano y mostrar la ideología del partido o candidato. Esto se utiliza para mantener un mayor contacto con el votante, puesto que Internet es un medio con unas características muy singulares en lo que a comunicación se refiere.

Pero como siempre, en España vamos mucho más atrasados y sólo en las últimas elecciones se ha podido observar un uso tímido de Internet por parte de los partidos, en formas de webs oficiales y blogs de los candidatos. Ahora hemos dado un pasito más y, por ejemplo, el PSOE tiene un canal televisivo por Internet, una blogesfera para sus simpatizantes y una web que se actualiza continuamente. El PP también ha realizado una web que se actualiza diariamente, un blog y un foro, y un canal de televisión sobre Rajoy.

Recordemos que se trata de un inmenso generador de opinión pública que no se utiliza al 100%

PuBLiCiDaD eN MóViLeS

Los móviles nos acompañan durante todo el día, son nuestros compañeros más fieles, pero eso si, nos cobran cuando les necesitamos. Por otro lado, el móvil se ha personalizado muchísimo y ahora cada persona se baja melodías, vídeos y juegos desde Internet, hace fotos con su cámara de 2 megapixels y se anota los compromisos que tiene en la agenda. Las empresas estudian el mercado y se han dado cuenta de que el móvil es un elemento que permite segmentar mucho el mercado y el tipo de consumidor.

Se dice que los servicios de publicidad para teléfonos móviles de Google, están muy desarrollados y aprovechan además de los parámetros tradicionales para segmentar al publico los parámetros que ofrecen los servicios de localización que los operadores dispongan en sus redes.

Utilizando el móvil, le das información a la empresa. A qué operadora llamas más, cuánto tiempo, con qué número estás más relacionado. ¿A quién no le ha llamado una operadora de la competencia para ofrecerte que contrates sus servicios? Esto no se debe a un intercambio de bases de datos entre operadoras, se debe a qué si tu llamas a un número de otra operadora, estás solicitando los servicios de esa operadora a través de tu compañía para que te ponga en contacto con ese número. Como consecuencia, si la operadora se da cuenta de que llamas mucho a uno de sus números, te ofrecerán sus servicios.

Hace poco pude obtener información sobre la publicidad en los móviles por medio de un amigo mio que trabaja Telefónica móviles, es decir, Movistar. Me dijo que iban a empezar a experimentar ya en 2008 con este nuevo tipo de publicidad: se trata de publicidad con recompensa. Por ejemplo, al llamar a un número, antes de que sonarán los tonos, se ofrecería al cliente escuchar una especie de cuña de unos 15 segundos. A cambio se le haría un descuento muy bajo en la factura de ese mes por haber accedido a escucharlo. Según los anuncios que aceptes, formarás parte de un segmento o de otros. Pero este sólo es el primer paso...

¿Qué os parece este nuevo tipo de publicidad? ¿Creéis que es intolerable que la publicidad llegue hasta nuestro lugar más íntimo o personal? ¿O por el contrario, creéis que es bueno que lo haga?

CONTRApublicidad

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.

http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque9/pag11.html

Esta es la definición que se encuentra en la página del Ministerio de Educación y Ciencia, pero si teneis la oportunidad de leerla entera, podréis observar que en ningún momento habla de la recompensa económica que obtienen la empresas relacionadas con esta forma de ver la publicidad. Es más, en el fragmento de arriba podemos leer "...organizaciones que rechazan el modelo económico dominante.."

Quiero recordar que el modelo económico dominante es el capitalismo, por lo tanto, si alguien hace un anuncio de contrapublicidad y cobra un dinero que forma parte de este modelo económico, ¿no se puede considerar como una gran contradicción? Dejo que cada uno lo piense ampliamente en algún lugar que le inspire. Pero hay que ser consecuente no lo que hace, porque si no te puedes convertir en un hipócrita.

La fundación más conocida de CONTRApublicidad es Adbusters http://www.adbusters.org/home/, aquí os dejo algunas de sus piezas:

En lo que respecta a España, la más conocida es Consume hasta morir http://www.consumehastamorir.com/. Aquí dejo algunas de sus muestras:

Respeto todas las opiniones pero esta es la mía...

MARKETING... con causa...

El marketing con causa es es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen y por tanto económicos o exclusivamente sociales.

La utilizan para diferenciarse del resto de productos ya que utilitariamente son todos iguales, pero no simbólicamente. Utilizan la solidaridad como reclama para mejorar la imagen e incrementar beneficios. Por un lado, seguramente las personas que reciben esa pequeña parte de las inmensas ganacias que las empresas tienen, lo agradecerán, pero... ¿no se les está utilizando? ¿se instrumentaliza la caridad? Se supone que la solidaridad no espera nada a cambio, pero aquí si que se recibe por ser solidario, ayuda por imagen de empresa. He aquí algunos ejemplos:

Pero no sólo se puede decir que las empresas se aprovechen, porque nosotros también consumimos esos productos para sentirnos compasivos y contentos con nosotros mismos. Así somos buenas personas.

Aunque peor sería que nadie diera nada... He aquí el dilema...

Como diría Baudrillard cuando habla de "éxtasis humanitario", "ahora todos somos compasivos", es decir, la caridad como necesidad.

Para una información más ampliada: http://www.oc.lm.ehu.es/Cupv/Univ99/Comunicaciones/Bilbao10.html

Procesos sociolingüísticos

Conseguir introducirse en un mercado internacional es una meta para la mayoría de las compañías en expansión. No debería ser tan difícil, no obstante, incluso las grandes multinacionales se buscan problemas por las diferencias culturales y de idioma. Por ejemplo...Electrolux, el fabricante de aspiradoras escandinavo, usó lo siguiente en una campaña publicitaria americana: "Nada chupa como un Electrolux" ["Nothing sucks like an Electrolux"; además "sucker" es algo así como "capullo"].

El nombre "Coca-Cola" fue inicialmente representado en China como "Ke-kou-ke-la". Por desgracia, la compañía no descubrió hasta haber impreso ya miles de anuncios que la frase significa "muerde el renacuajo de cera" o "yegua rellena de cera", dependiendo del dialecto. Entonces, Coca-Cola repasó 40.000 caracteres del Chino y encontró uno que sonaba parecido, "Ko-kou-ko-le", que puede ser traducido aproximadamente como "felicidad en la boca".En Taiwan, la traducción del slogan de Pepsi "Revive con la Generación Pepsi", quedó como "Pepsi traerá a tus antepasados de vuelta de entre los muertos".

También en chino, el slogan de la cadena Kentucky Fried Chicken "bueno para chuparse los dedos" quedó como "cómete tus dedos".El slogan americano para los cigarrillos Salem, "Salem: Sintiéndose libre", se tradujo al japonés como "Cuando fumas Salem, te sientes tan refrescado que tu mente parece estar libre y vacía".

Cuando la General Motors introdujo el Chevy Nova en Sudamérica, no se dieron cuenta del significado de "no va" en castellano. Después de enterarse de por qué no vendían nada, le cambiaron el nombre al coche en sus mercados hispanohablantes a "Caribe".Ford tuvo un problema parecido en Brasil cuando salió el "Pinto". La compañía descubrió que "Pinto" era la jerga brasileña por "genitales masculinos minúsculos". Ford lo sustituyó por "Corcel" [caballo, igual que en castellano].

Cuando plumas Parker puso a la venta un boli de punta de bola en México, sus anuncios se suponía que querían decir "No perderá tinta en tu bolsillo, avergonzándote". Sin embargo, la compañía se equivocó al pensar que la palabra castellana "embarazar" significaba "avergonzar" [en inglés, "embarras"], y por eso el anuncio decía: "No perderá tinta en tu bolsillo, embarazándote".Un fabricante de camisetas americano en Miami imprimió camisetas para el mercado hispano que promovía la visita del Papa. Pero en vez del deseado "Yo he visto al Papa" en castellano, las camisetas proclamaban que "Yo he visto a la Papa" [Papa -> patata].

El slogan de Frank Perdue el hombre-pollo [?], "Hace falta un tipo duro para hacer un pollo tierno", se distorsionó terriblemente en otra traducción al castellano. Una foto de Perdue con uno de sus pájaros apareció en las vallas de todo México con un texto que explicaba que "Hace falta un tipo duro para hacer un pollo despierto".Hunt-Wesson introdujo sus productos Big John [John el Grande] en el Canadá francófono como "Gros Jos" antes de averiguar de que la frase, en jerga, significa "grandes pechos". No obstante, en este caso el problema no tuvo un efecto perceptible en las ventas.Colgate introdujo en Francia una pasta de dientes llamada "Cue", que era el nombre de una famosa revista porno.

En Italia, una campaña para la tónica Schweppes tradujo el nombre "Agua Tónica Schweppes" como "Agua Higiénica Schweppes" [Schweppes Toilet Water].La segunda agencia turística más grande en Japón se quedó perpleja cuando entró en los mercados anglófonos y comenzó a recibir peticiones de viajes sexuales inusuales. Tras averiguar el porqué, los propietarios de la Compañía Turística Nipona Kinki cambiaron su nombre inmediatamente [en inglés, "Kinki" por lo visto significa pervertido, exótico en referencia al sexo].

¿Qué opinais al respecto? Yo creo que antes de realizar una campaña a nivel internacional, se debería realizar una amplia investigación del mercado y de la cultura, sino toda la inversión puede irse al garete...

La PuBLiCiDaD PRoHiBiDa

Hoy en día, la sociedad tiene miedo a que le muestren la realidad más cercana. Si pasa algo malo, siempre es lejos de nuestra casa. Así nos han enseñado a pensar y así queremos seguir pensando. Tenemos pánico a quedarnos solos y por eso nos comportamos aparentemente, de una manera políticamente correcta. No podemos dejar que la población piense que somos malas personas, que no tenemos una conducta apropiada, por eso intentamos demostrarles que somos como ellos. Pero en el fondo, en lo más profundo de nuestra alma, todos somos de otra manera. Como nos han educado para que nos comportemos de una manera adecuada, hay sectores sociales que velan por nuestra manera de ver el mundo, y censuran ese otro mundo (mejor o peor) para que no lo lleguemos a conocer. De todo esto se ha dado cuenta el “gran poder”, pretendiendo utilizar como instrumento de conducta los anuncios, vetando por tanto la libertad de expresión del publicitario. Hacen como si el tabaco y el alcohol no existieran, impidiendo sus anuncios en televisión y otros medios, pero en la sombra, los mismos que han establecido esas normas, fuman, beben, hacen orgías con sólo una chica y hasta se drogan. Además no lo ilegalizan del todo ya que se puede adquirir tabaco y alcohol fácilmente.

Ejemplos de publicidad prohibida:

No entiendo porque no prohíben las series de violencia, donde se matan unos a otros o en las que los personajes terminan poniéndose borrachos y cogen el coche para volver a casa. O, ¿por qué no prohíben los programas que sobrepasan el límite, dentro de la intimidad de la persona?. No me gusta esta doble moralidad, o se prohíbe todo o no se prohíbe nada, porque si sólo se censura una parte, en este caso la publicidad, los publicitarios somos los únicos que perdemos. ¿Por qué se permiten programas que intentan demostrar lo tontos que son lo guapos y lo feos que son los listos?, y por el contrario, ¿se vetan anuncios que promueven el deseo sexual, asociado siempre al producto? Yo creo que un desodorante si puede ir ligado al sexo, pero la inteligencia no puede ir ligada a la fealdad. Pero, a lo mejor esta censura nos ayuda a los publicitarios, sin darnos cuenta, a evolucionar las técnicas y la creación en otros soportes como por ejemplo Internet, ya que la legislación más prohibitiva está en estos momentos en televisión, radio y prensa. También cabe destacar que está publicidad es necesaria, creo yo, para los anunciantes que tengan dinero de sobra ya que, aunque prohíban el anuncio, la gente se interesará por el anuncio y esto sirve como reclamo. Además muchas veces ayuda a que el destinatario, al verlo, vea injusta su censura y se sienta por tanto más ligado a la marca.

La pregunta es: ¿por qué permiten vender, lo que prohíben publicitar?

Fuera las doble moralidades y veamos la realidad...

PROHIBIDO PROHIBIR

MuSiC

En el mundo de la comunicación todo transmite, y más concretamente en la publicidad, dónde se quiere vender un producto, servicio o idea, todo debe estar de acorde con el anuncio. Bien, pues hoy dedicaré este tema a la canciones de los anuncios. ¿Qué ventajas tiene un anuncio en el que la canción se recuerda más que lo que se quiere anunciar?¿Es mejor una canción poco pegadiza?





Todos recordamos canciones de anuncios que en décimas de segundos nos vienen a la cabeza, ¿quién no se acuerda por ejemplo de la versión de Libre que El Chaval de la Peca realizaó para Amena? Todo el mundo estaba todo el día cantándola. En mi opinión esto es bueno si también se sabe posicionar el porducto anunciado en la mente del consumidor, porque sino tan sólo sale ganando el cantante que ha cedido sus derechos musicales. Se debe recurrir a una canción que transmita las cualidades del producto o servicio, es decir, que sea una viva imagen de lo que se quiere transmitir. Sólo así se conseguirá un gran éxito y, por lo tanto, se obtendrá como recompensa "hacerse un hueco" en la memoria del consumidor.

Debemos recordar que estamos anunciando el producto, y por lo tanto, esta es nuestra principal misión. Ahora también se recurre mucho a jingles, como se hacía anteriormente, sobre todo en radio y canciones creadas para el anuncio. Estas últimas están teniendo un gran éxito y mucha gente las tararea de vez en cuando. Son ridículas pero a la vez pegadizas, y parece que funcionan. Por ejemplo, se está utilizando este modelo para anunciar los nuevos cohes "ecológicos" de Renault.

¿Qué opinaís vosotros de todo este tema? ¿Música pegadiza o no? ¿Jingles? También se aceptan letras creadas...

Nuevos SOPORTES para Publicidad exterior

La publicidad, cada día más, va buscando nuevos soportes con los que LLAMAR LA ATENCIÓN. Presentan nuevas formas, aunque no por ello origínales, para captar la atención del destinatario y conseguir por lo menos unos segundos de atención. Los profesionales buscan estas nuevas fórmulas para que sus anuncios no pase inadvertido ya que, tras haber adaptado nuestra vista a la combinación de los anuncios y el paisaje, les prestamos menos atención. Por eso se debe romper con las formas clásicas para conseguir un elemento único en el entorno, capaz de ser recordado fácilmente en la mente del consumidor.

Aquí podemos ver dos ejemplos de una marca de aspiradores.

Esta publicidad de Nike me parece muy original porque hace como si alguien hubiera chutado el balón, y recrea los destrozos causados en el edificio con una gran realidad. Observar bien los ejemplos, os sorprenderán.

El anuncio de la izquierda perteneces a una conocida marca de planchas de vapor que aprovecha las alcantarillas de Estados Unidos para publicitarse, aprovechando los vapores que salen de las mismas. En la imagen central, podeis ver los tiradores de un autobús que han sido aprovechados por una marca de relojes. Además, así al colocarte el tirador puedes comprobar como te quedaría el reloj. En la parte derecha, aprovechan unas escaleras eléctricas para simular hojas de papel de gran calidad que salen de una impresora, provocando el efecto de impresión a todo color en el acto.

También la marca AXE ha utilizado una publicidad un tanto peculiar en los aseos de locales, y ha evocado a una salida de emergencia utilizando el valor del producto de claro valor sexual. Por otro lado, ha aprovechado la boca de un túnel para simular la zona íntima de la mujer.

Como podemos ver también en los autobuses se utiliza la publicidad, aunque se ha utilizado de forma original la imagen, esto no es ninguna novedad. Como curiosidad, deciros que la imagen central se utilizó en una campaña del gobierno brasileños dirigida hacia los peatones, para reducir el número de persona que sufrían un atropello.

El siguiente tipo de publicidad se trata de una técnica novedosa tanto por parte del anunciante como del usuario. Se beneficia del hecho de que la mayoría de los móviles que pasan por una zona tienen la función bluetooth activada . El usuario recibe un SMS en su móvil pidiéndole que autorice una descarga, y por pura curiosidad lo hace. Puede recibir una canción, imágenes, etc..

Así que no olvidéis activar el bluetooth... por si acaso...

Os dejo en Vídeos, una presentación de las empresas Clear Channel y Cemusa para dar a conocer sus nuevos formatos en la publicidad exterior de Madrid.

http://www.youtube.com/watch?v=847JcpmzQYo