Internet & Política

En otros países como EE.UU. se utiliza internet, durante los procesos electorales sobre todo, para conocer la opiunión del ciudadano y mostrar la ideología del partido o candidato. Esto se utiliza para mantener un mayor contacto con el votante, puesto que Internet es un medio con unas características muy singulares en lo que a comunicación se refiere.

Pero como siempre, en España vamos mucho más atrasados y sólo en las últimas elecciones se ha podido observar un uso tímido de Internet por parte de los partidos, en formas de webs oficiales y blogs de los candidatos. Ahora hemos dado un pasito más y, por ejemplo, el PSOE tiene un canal televisivo por Internet, una blogesfera para sus simpatizantes y una web que se actualiza continuamente. El PP también ha realizado una web que se actualiza diariamente, un blog y un foro, y un canal de televisión sobre Rajoy.

Recordemos que se trata de un inmenso generador de opinión pública que no se utiliza al 100%

PuBLiCiDaD eN MóViLeS

Los móviles nos acompañan durante todo el día, son nuestros compañeros más fieles, pero eso si, nos cobran cuando les necesitamos. Por otro lado, el móvil se ha personalizado muchísimo y ahora cada persona se baja melodías, vídeos y juegos desde Internet, hace fotos con su cámara de 2 megapixels y se anota los compromisos que tiene en la agenda. Las empresas estudian el mercado y se han dado cuenta de que el móvil es un elemento que permite segmentar mucho el mercado y el tipo de consumidor.

Se dice que los servicios de publicidad para teléfonos móviles de Google, están muy desarrollados y aprovechan además de los parámetros tradicionales para segmentar al publico los parámetros que ofrecen los servicios de localización que los operadores dispongan en sus redes.

Utilizando el móvil, le das información a la empresa. A qué operadora llamas más, cuánto tiempo, con qué número estás más relacionado. ¿A quién no le ha llamado una operadora de la competencia para ofrecerte que contrates sus servicios? Esto no se debe a un intercambio de bases de datos entre operadoras, se debe a qué si tu llamas a un número de otra operadora, estás solicitando los servicios de esa operadora a través de tu compañía para que te ponga en contacto con ese número. Como consecuencia, si la operadora se da cuenta de que llamas mucho a uno de sus números, te ofrecerán sus servicios.

Hace poco pude obtener información sobre la publicidad en los móviles por medio de un amigo mio que trabaja Telefónica móviles, es decir, Movistar. Me dijo que iban a empezar a experimentar ya en 2008 con este nuevo tipo de publicidad: se trata de publicidad con recompensa. Por ejemplo, al llamar a un número, antes de que sonarán los tonos, se ofrecería al cliente escuchar una especie de cuña de unos 15 segundos. A cambio se le haría un descuento muy bajo en la factura de ese mes por haber accedido a escucharlo. Según los anuncios que aceptes, formarás parte de un segmento o de otros. Pero este sólo es el primer paso...

¿Qué os parece este nuevo tipo de publicidad? ¿Creéis que es intolerable que la publicidad llegue hasta nuestro lugar más íntimo o personal? ¿O por el contrario, creéis que es bueno que lo haga?

CONTRApublicidad

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.

http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque9/pag11.html

Esta es la definición que se encuentra en la página del Ministerio de Educación y Ciencia, pero si teneis la oportunidad de leerla entera, podréis observar que en ningún momento habla de la recompensa económica que obtienen la empresas relacionadas con esta forma de ver la publicidad. Es más, en el fragmento de arriba podemos leer "...organizaciones que rechazan el modelo económico dominante.."

Quiero recordar que el modelo económico dominante es el capitalismo, por lo tanto, si alguien hace un anuncio de contrapublicidad y cobra un dinero que forma parte de este modelo económico, ¿no se puede considerar como una gran contradicción? Dejo que cada uno lo piense ampliamente en algún lugar que le inspire. Pero hay que ser consecuente no lo que hace, porque si no te puedes convertir en un hipócrita.

La fundación más conocida de CONTRApublicidad es Adbusters http://www.adbusters.org/home/, aquí os dejo algunas de sus piezas:

En lo que respecta a España, la más conocida es Consume hasta morir http://www.consumehastamorir.com/. Aquí dejo algunas de sus muestras:

Respeto todas las opiniones pero esta es la mía...

MARKETING... con causa...

El marketing con causa es es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen y por tanto económicos o exclusivamente sociales.

La utilizan para diferenciarse del resto de productos ya que utilitariamente son todos iguales, pero no simbólicamente. Utilizan la solidaridad como reclama para mejorar la imagen e incrementar beneficios. Por un lado, seguramente las personas que reciben esa pequeña parte de las inmensas ganacias que las empresas tienen, lo agradecerán, pero... ¿no se les está utilizando? ¿se instrumentaliza la caridad? Se supone que la solidaridad no espera nada a cambio, pero aquí si que se recibe por ser solidario, ayuda por imagen de empresa. He aquí algunos ejemplos:

Pero no sólo se puede decir que las empresas se aprovechen, porque nosotros también consumimos esos productos para sentirnos compasivos y contentos con nosotros mismos. Así somos buenas personas.

Aunque peor sería que nadie diera nada... He aquí el dilema...

Como diría Baudrillard cuando habla de "éxtasis humanitario", "ahora todos somos compasivos", es decir, la caridad como necesidad.

Para una información más ampliada: http://www.oc.lm.ehu.es/Cupv/Univ99/Comunicaciones/Bilbao10.html