Modelos tradicionales de familia

En la sociedad española existen cada vez más tipos de familia y esto se refleja en menor medida en la publicidad. Dado que la publicidad es el reflejo de la sociedad, me ha parecido interesante analizar el tratamiento que recibe un tema tan importante como este, que además es un concepto que se utiliza para publicitar una gran variedad de productos y servicios de diferentes sectores.





Por otra parte, vemos en la sociedad actual modelos emergentes como: familias monoparentales (divorciados o separados, viudos, solteros) con hijos, biológicos o adoptados, o sin hijos. También existen uniones familiares que se componen de personas del mismo sexo, que pueden tener hijos.

Un colectivo muy numeroso e importante hoy en día son los inmigrantes procedentes de todo el mundo. Entre los que predominan los sudamericanos, árabes, asiáticos y ciudadanos del este (rumanos y búlgaros). Estos ya están integrados en la sociedad española y es necesario tenerlos en cuenta porque representan un porcentaje muy importante de ésta.

He visto que ha cambiado el modelo tradicional, se ha producido una ampliación del concepto y podemos incluir en este modelo familias con distinta composición a la habitual. En lo que respecta a la aparición del nuevo modelo familiar he observado que en España esta nueva visión del modelo se da en menor medida que en otros países, debido a que el conservadurismo en el ámbito publicitario español dificulta que se reconozcan las nuevas uniones familiares como nuevos modelos. Pienso que esto no debería de ser así, deberían de aceptarse en publicidad todos los tipos de familias porque el fin que tiene la publicidad es que el público objetivo se sienta identificado con el modelo familiar que aparece en el anuncio y se relacione familia y producto de la misma manera, y al no introducirse todos los tipos de familia en publicidad, esto no sucede con todos los públicos. Además la publicidad debería de mostrar la realidad tal y como es la sociedad.



El uso que más se hace de la familia, es para la sensación de espacio en coches y de amor y tradicionalidad en alimentación.



Es hora de buscar nuevas fórmulas...

Freixenet

Acostumbrados a los míticos y conocidos anuncios de las burbujas de freixenet, este año han decidido cambiar su estrategia. A partir de ahora, cada Navidad contratarán a un importante director de cine para que ruede el spot a su manera. Este año le ha tocado el turno a Martin Scorsese. Este gran director, después del OSCAR, ha demostrado su amor por uno de los mejores directores de todos los tiempos. Y este homenaje Hitchcockiano es una mezcla de falso documental y revisitación muchas obras maestras (con la muerte en los talones, el hombre que sabía demasiado, encadenados... y otra que no quiero contar para no fastidiar el final)este corto es de lo mejor que he visto en mucho tiempo. A comprar Freixenettttttttttttttttt

http://www.youtube.com/watch?v=2zCD1R19bJs

Coca Cola en Navidad

Como todas las Navidades, que ya se acercan, Coca Cola nos sorprende con su publcidad. Este año se trata de una película en la que hay un problema con la última botella de Coca Cola, y el mundo fantástico que se esconde tras los botones de la máquina de Coca Cola, entra en funcionamiento para darle al cliente lo que necesita, que no es otra cosa que una chispa de felicidad.

Para apoyar el lanzamiento, Coca-Cola España ha puesto en marcha la página web www.cocacola.es/navidad, donde los usuarios podrán descargarse fondos de pantalla, ringtones y emoticonos para el messenger, el móvil o el PC, además de poder visualizar el trailer y ver el spot. Por otro lado, la película se emitirá a la misma hora en todos los canales de televisión más importantes y conocidos para que podamos ver la historia entera de "La fábrica de felicidad"

http://www.youtube.com/watch?v=UxDqz8payaw

Perfumes & Seducción

Podemos ojear cualquier revista de moda, jóvenes, o incluso en cualquier suplemento del periódico que aparece excesiva publicidad de perfumes. Por supuesto, al llegar las navidades la televisón también nos permite ver todos estos anuncios de fragancias nuevas... pero el problema es que SIEMPRE SON IGUALES.



Utilizan argumentos emocionales como la seducción, la conquista de hombres y/o mujeres al utilizar el perfume. La elegancia, la dulcura o la rebeldía. No hay nada más. Todo gira en torno a eso. Sale un chico/a guapo/a se pòne el perfume y tiene éxito seductor al instante.

Por favor, es hora de ser más creativo y original. Está claro que utilizando este tipo de argumentos, los perfumes tienen éxito, pero quizás si alguna marca se saliera de las conductas actuales, lograría muchísimo más éxito. Es necesario una renovación parcial de los argumentos para ofrecer al destinatario otro tipo de cualidades del producto. A la basura los anuncios de perfumes!!

CRISTO en la publicidad

Son numerosos los anuncios que utilizan la figura o la historia (sin opinar sobre la veracidad de la misma) para publicitarse. Ofrece la ventaja de que todo el mundo sabe quién es, y por lo tanto, llama la atención al verlo. Otra de sus ventajas es que resultará gracioso para gente no creyente en el cristianimos, pero por otro lado, puede que las personas que se sientan cristianas se vean ofendidas.




Hace poco una película italiana que mostraba a Jesucristo tomando Coca Cola generó una fuerte protesta por parte del gigante de bebidas, por lo que decidió bloquear su estreno. El filme “7 kilómetros de Jerusalén” cuenta la historia de un ejecutivo de publicidad italiano que, luego de perder su trabajo y matrimonio, se embarca en un viaje introspectivo por Jerusalén. Allí se encuentra con Jesús, a quien le entrega una lata del refresco y, mientras lo ve beber, piensa: “¡Vaya recomendación!”. La campaña se bloqueó puesto que la empresa opinó que esto generaría una imagen negativa de Coca Cola.





Como esta podemos encontrar miles de historias en Internet sobre el debate de si se debe emplear a Cristo en la publicidad. Aquí podemos ver algunos ejemplos de carteles gráficos:

Vayan con el Señor... o solos... :)

Internet & Política

En otros países como EE.UU. se utiliza internet, durante los procesos electorales sobre todo, para conocer la opiunión del ciudadano y mostrar la ideología del partido o candidato. Esto se utiliza para mantener un mayor contacto con el votante, puesto que Internet es un medio con unas características muy singulares en lo que a comunicación se refiere.

Pero como siempre, en España vamos mucho más atrasados y sólo en las últimas elecciones se ha podido observar un uso tímido de Internet por parte de los partidos, en formas de webs oficiales y blogs de los candidatos. Ahora hemos dado un pasito más y, por ejemplo, el PSOE tiene un canal televisivo por Internet, una blogesfera para sus simpatizantes y una web que se actualiza continuamente. El PP también ha realizado una web que se actualiza diariamente, un blog y un foro, y un canal de televisión sobre Rajoy.

Recordemos que se trata de un inmenso generador de opinión pública que no se utiliza al 100%

PuBLiCiDaD eN MóViLeS

Los móviles nos acompañan durante todo el día, son nuestros compañeros más fieles, pero eso si, nos cobran cuando les necesitamos. Por otro lado, el móvil se ha personalizado muchísimo y ahora cada persona se baja melodías, vídeos y juegos desde Internet, hace fotos con su cámara de 2 megapixels y se anota los compromisos que tiene en la agenda. Las empresas estudian el mercado y se han dado cuenta de que el móvil es un elemento que permite segmentar mucho el mercado y el tipo de consumidor.

Se dice que los servicios de publicidad para teléfonos móviles de Google, están muy desarrollados y aprovechan además de los parámetros tradicionales para segmentar al publico los parámetros que ofrecen los servicios de localización que los operadores dispongan en sus redes.

Utilizando el móvil, le das información a la empresa. A qué operadora llamas más, cuánto tiempo, con qué número estás más relacionado. ¿A quién no le ha llamado una operadora de la competencia para ofrecerte que contrates sus servicios? Esto no se debe a un intercambio de bases de datos entre operadoras, se debe a qué si tu llamas a un número de otra operadora, estás solicitando los servicios de esa operadora a través de tu compañía para que te ponga en contacto con ese número. Como consecuencia, si la operadora se da cuenta de que llamas mucho a uno de sus números, te ofrecerán sus servicios.

Hace poco pude obtener información sobre la publicidad en los móviles por medio de un amigo mio que trabaja Telefónica móviles, es decir, Movistar. Me dijo que iban a empezar a experimentar ya en 2008 con este nuevo tipo de publicidad: se trata de publicidad con recompensa. Por ejemplo, al llamar a un número, antes de que sonarán los tonos, se ofrecería al cliente escuchar una especie de cuña de unos 15 segundos. A cambio se le haría un descuento muy bajo en la factura de ese mes por haber accedido a escucharlo. Según los anuncios que aceptes, formarás parte de un segmento o de otros. Pero este sólo es el primer paso...

¿Qué os parece este nuevo tipo de publicidad? ¿Creéis que es intolerable que la publicidad llegue hasta nuestro lugar más íntimo o personal? ¿O por el contrario, creéis que es bueno que lo haga?